根據(jù)2020年京東大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國情趣用品市場規(guī)模即將突破1300億元，而互聯(lián)網(wǎng)零售規(guī)模也將超過600億元，并且未來將加快超過50%市場規(guī)模。

從談性色變到情趣市場第一大國

中國情趣用品市場規(guī)模不斷擴大，與我國國情密不可分。

據(jù)2011-2019年《中國人口和就業(yè)統(tǒng)計年鑒》顯示，中國的單人戶從2010年的14.53%增加至2018年的16.69%，2018年單人戶數(shù)量達到了7556萬人。

2020年，我國單身人口已經(jīng)超過2.4億人，催生“單身經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，他們偏向享受型消費品，消費決策自主性強，習(xí)慣于線上消費。這種新型消費文化的崛起，在單身經(jīng)濟不斷擴大發(fā)展的市場前提下，未來情趣市場也將大有可為。

從“談性色變”到情趣第一大國，我們僅用了30年。

（圖注：讀心術(shù)情趣品牌豌豆公主）

思想重塑、城鄉(xiāng)巨變、傳統(tǒng)觀念革新，民族自信，性觀念在不同代際之間差異巨大。隨著改革開放不斷深入發(fā)展，經(jīng)濟騰飛的同時帶來社會松綁，性自由觀念迎來報復(fù)式反彈，80后婚前性行為已經(jīng)相當(dāng)普遍，00后一進入青春期就開始接觸情趣用品。

根據(jù)2016年百合網(wǎng)聯(lián)合北京大學(xué)開展的調(diào)查，95后初次性行為的發(fā)生年齡是17歲，已經(jīng)與歐美國家沒有差別。

未來10年，在單身經(jīng)濟的助推與性自由觀念的不斷開放發(fā)展下，中國情趣用品將邁入萬億級市場。

行業(yè)混亂，群魔亂舞

從1993年全國第一家性用品商店“亞當(dāng)夏娃”在首都北京喜迎開店，到現(xiàn)今中國線上、線下布滿了形形色色的成人用品商店，情趣用品市場經(jīng)歷了混亂發(fā)展的30年，依舊未有規(guī)范的行業(yè)標準。

縱觀海外情趣用品市場，日本有品牌TENGA作為行業(yè)標準、美國有品牌Pipedream作為行業(yè)標準、瑞典有品牌Lelo作為行業(yè)標準、加拿大有品牌Swan作為行業(yè)標準……

盡管中國有眾多號稱行業(yè)“標準”的情趣品牌，實屬眾口難調(diào)，名不副實。

（圖注：讀心術(shù)情趣品牌豌豆公主）

其次，大眾對情趣行業(yè)始終難消除偏見，中國情趣用品市場極度缺乏專業(yè)人才與資本介入，導(dǎo)致情趣市場依然“群魔亂舞、混亂不堪”，缺乏必要的行業(yè)標準，拼價格、鋪渠道成唯一“出路”，導(dǎo)致市場質(zhì)量參差不齊。

下場攪局，主打安全奇襲“立身”

中國情趣用品市場已經(jīng)發(fā)展了整整30年，但與發(fā)達國家市場對比，行業(yè)依舊處于發(fā)展前期，并沒有迎來規(guī)范化、規(guī)?；蟀l(fā)展。

中國大批新青年創(chuàng)業(yè)者瞄準這一市場機會，紛紛下場，用品牌意識打造產(chǎn)品，用技術(shù)創(chuàng)新鞏固品牌價值，其中最具代表的初創(chuàng)情趣品牌讀心術(shù)，以“安全第一，用科技保護女性健康”的主張奇襲“立身”行業(yè)。

據(jù)相關(guān)人士透露，讀心術(shù)所屬的深圳情竇初開科技有限公司80%以上成員來自國內(nèi)TOP3手機行業(yè)，作為立身科技前沿的新競選手，將盡可能多的把科技元素融入情趣行業(yè)，用手機行業(yè)的標準做產(chǎn)品。

（圖注：讀心術(shù)情趣品牌）

我們了解到，讀心術(shù)現(xiàn)階段正在打造一款女用玩具“豌豆公主”，使用了多項自主研發(fā)技術(shù)，其中3D打印最為亮眼，直接推動行業(yè)進入無縫生產(chǎn)階段，實現(xiàn)了突破性的 IPX7級防水標準，硅膠表皮材排塵降污技術(shù)、 UV殺菌消毒技術(shù)，也屬行業(yè)先驅(qū)。

讀心術(shù)習(xí)慣用品牌意識去打造產(chǎn)品，善于用技術(shù)創(chuàng)新去鞏固品牌價值，抓住機遇，奇襲“立身”。

面對國際巨頭圍堵，何以“立命”

機遇與挑戰(zhàn)并存，在國家開放的商業(yè)環(huán)境下，國外強勢情趣品牌諸如日本典雅、加拿大Swan早在國內(nèi)站穩(wěn)腳跟，面對國際情趣行業(yè)巨頭的圍堵，國產(chǎn)情趣品牌何以“立命”。

相關(guān)負責(zé)人表示，亞洲人體特征和歐美有很大區(qū)別，其次更喜歡內(nèi)涵唯美的東西，區(qū)別于國外大牌簡單粗暴的視覺體驗，讀心術(shù)致力于將藝術(shù)美學(xué)與人文關(guān)懷融合于情趣產(chǎn)品之上，講究專業(yè)、時尚、即興，極致體驗是讀心術(shù)經(jīng)營結(jié)果，創(chuàng)造情趣美好生活才是最終目的。

隨著國內(nèi)情趣行業(yè)品牌方與供應(yīng)商品牌意識的增強，海外品牌優(yōu)勢逐漸退怯，我們相信時代終究會造就一批優(yōu)秀的情趣用品品牌，民族品牌終將屹立于世界之巔。