“大家都是成年人了。”30年前，這句話帶有強(qiáng)烈的暗示意味。今天，在大多數(shù)場合下，這句話表達(dá)的就是字面意思。

觀念進(jìn)步解放了社會施加在“性”上的枷鎖，也打開了情趣用品市場的大門。

根據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院近期公布的《2020成人用品報告》，2020年中國情趣用品市場規(guī)模將突破1300億元，其中電商渠道市場規(guī)模超過600億元，未來占比將超過50%。

（圖注：讀心術(shù)情趣品牌豌豆公主）

女性情趣用品正當(dāng)其時

在今年的報告中，最值得關(guān)注的是，女性情趣用品市場的潛力正在釋放。尤其是26~35歲的青年女性，是現(xiàn)在情趣用品的消費(fèi)主力。根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)，該年齡段的情趣用品消費(fèi)者中，女性占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性。

在過去，受制于傳統(tǒng)觀念，我們會習(xí)慣性地認(rèn)為只有少部分女性會使用情趣用品。但在數(shù)據(jù)面前，這一成見不攻自破。在當(dāng)下女性主義思潮的號召下，更多的女性方下了思想包袱，擁抱“悅己”，成為情趣用品市場的生力軍。根據(jù)情趣電商他趣提供的數(shù)據(jù)。在2019年女用情趣玩具的銷量占比已經(jīng)超過男用玩具，達(dá)到了21%，僅次于避孕套（26%）。

（圖注：讀心術(shù)情趣品牌豌豆公主）

但令人遺憾的是，現(xiàn)在的女性情趣玩具市場卻處在一個較低水平階段。

因?yàn)橹袊恢笔乔槿び闷飞a(chǎn)大國，但大部分產(chǎn)品都出口到了西方市場。留在中國市場的產(chǎn)品出于成本考量也沒有經(jīng)過重新設(shè)計(jì)?？偟膩砜矗F(xiàn)在市面上的大部分女性情趣用品，并不適合中國女性。

首先是工業(yè)設(shè)計(jì)，以東方審美來看，現(xiàn)在的女性情趣用品總帶著一股來街頭紅燈區(qū)的廉價感，其仿真、浮夸的外觀十分勸退。在尺寸上，這些產(chǎn)品也沒有針對東亞女性做專門的人體工學(xué)設(shè)計(jì)。

其次是營銷風(fēng)格，大部分品牌仿佛師承情色網(wǎng)站，難登大雅之堂。很多女性都表示，現(xiàn)在情趣用品的電商詳情頁圖片太過露骨，文字介紹直白又低俗。作為一個賣給女性的產(chǎn)品，你很難看出這些品牌對女性的尊重，更別說那種私密貼身物品應(yīng)有的體貼和安全感。

（圖注：讀心術(shù)情趣品牌豌豆公主）

產(chǎn)業(yè)升級，新興品牌在崛起

過去幾年，消費(fèi)升級是市場熱詞，從大的電視、冰箱、空調(diào)，到小的零食、插線板、毛巾、箱包，衣食住行娛樂的消費(fèi)都在升級。

而且女性一直是消費(fèi)升級的主力，圍繞著女性，在化妝品領(lǐng)域誕生了完美日記，捧紅了芽萌Exideal的美容儀。在服裝領(lǐng)域，Lululemon抓住了女性健身的契機(jī)迅速打開中國市場。餐飲行業(yè)里，這幾年里走紅社交媒體的奶茶品牌更是數(shù)不勝數(shù)。在情趣用品方面，她們同樣值得擁有更好的選擇。

從1993年在北京開業(yè)的“亞當(dāng)夏娃保健中心”到今天，中國情趣用品產(chǎn)業(yè)走過了近30年時間。在B端，中國已經(jīng)情趣用品生產(chǎn)大國，世界上70%的情趣用品由中國生產(chǎn)。

雖然C端產(chǎn)品不盡如人意，但良好的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)為產(chǎn)品升級提供了可能，許多主打設(shè)計(jì)和體驗(yàn)的新興品牌正在進(jìn)入女用情趣用品領(lǐng)域，用自主設(shè)計(jì)加OEM代工的方式推動整個行業(yè)的質(zhì)變。

（圖注：讀心術(shù)情趣品牌豌豆公主）

我們了解到的情趣生活品牌讀心術(shù)便是其中之一。他們的首款產(chǎn)品“豌豆公主”一改過去女性情趣用品的浮夸設(shè)計(jì)，造型小巧，配色清新，即便直接擺上桌面，也能成為一個很好的裝飾，被人看見也不會尷尬。

據(jù)讀心術(shù)的品牌負(fù)責(zé)人介紹，這款產(chǎn)品完全為東亞女性設(shè)計(jì)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)參考了1670位東亞女性的在感受到快感時的核磁共振成像，設(shè)計(jì)貝塞爾曲線吮吸模式。而它的“小豌豆”，也就是用于制造快感的吮吸口，嚴(yán)格貼合東亞女孩的身體，能實(shí)現(xiàn)360度立體包裹。

據(jù)了解，目前讀心術(shù)情趣品牌所屬公司深圳情竇初開科技有限公司團(tuán)隊(duì)成員80%來自國內(nèi)TOP3手機(jī)行業(yè)，擁有深厚的科技制造業(yè)經(jīng)驗(yàn)，所以“豌豆公主”也有多項(xiàng)獨(dú)特的自主研發(fā)技術(shù)，例如硅膠表皮材排塵降污技術(shù)、 UV殺菌消毒技術(shù)。

這些技術(shù)創(chuàng)新源于他們根據(jù)廣泛調(diào)研發(fā)現(xiàn)的用戶痛點(diǎn)。在早期開展用戶訪談時，許多用戶都表示，這種用在私密部位的產(chǎn)品。最重要的是安全性和健康。所以研發(fā)團(tuán)隊(duì)在做“豌豆公主”，又同步做了一個“豌豆莢”，就是一款內(nèi)置UV殺毒燈珠的充電收納盒。用戶充電時，收納盒會自動開啟殺菌消毒。

（圖注：讀心術(shù)情趣品牌豌豆公主）

一些來自高端制造業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也下放到了這款產(chǎn)品上，例如無線充電和IPX7級別防水。這兩項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)往往只會運(yùn)用在高端手機(jī)上，在情趣用品中還不多見。

毫無疑問，這些來自產(chǎn)業(yè)前沿的新技術(shù)，會提升用戶的使用體驗(yàn)。

讓情趣成為一種生活方式

情趣用品市場潛力很大，但并沒有出現(xiàn)一個領(lǐng)導(dǎo)性的品牌。這當(dāng)中有來自文化傳統(tǒng)的影響，也有來自監(jiān)管層的壓力。導(dǎo)致情趣用品行業(yè)，無論是品牌推廣，還是產(chǎn)品宣傳都存在阻礙。

談到這一點(diǎn)，“讀心術(shù)”的品牌負(fù)責(zé)人表示，其實(shí)情趣用品的內(nèi)涵非常豐富，但絕對不包含隱晦不堪的東西。他希望讀心術(shù)能結(jié)合科技、藝術(shù)與人文精神，最終成一個陽光健康的情趣生活方式品牌。

他還談到，當(dāng)代女性都有著非常強(qiáng)烈的獨(dú)立精神，而情趣用品正好貼合了這種時代情緒，因?yàn)樗芙o你一個獨(dú)立的身體，讓你的快樂掌握在自己手上。在這個原子化的社會里，其實(shí)每個人都應(yīng)該擁有這項(xiàng)能力。

“我們希望讀心術(shù)能成為女性的忠實(shí)伙伴，無論她們快樂還是悲傷，無論她們身邊有沒有伴侶，我們都能為她們帶來愉悅，包括身體上的和精神上的。”他說道。